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今日头条折戟后 腾讯高调入股梨视频是为何?

导语:腾讯选择在今日头条折损内涵段子这名大将的时刻,高调宣布投资梨视频,恩怨已久、恩怨依旧。

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今日(4月16日)消息,资讯短视频平台梨视频宣布,已完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币A轮融资。

去年11月底,梨视频曾宣布完成Pre A轮融资1.67亿元人民币,此次融资是梨视频首轮公开融资,由人民网旗下基金独投。Pre A轮融资之外,梨视频还在和人民网洽谈一揽子内容战略合作协议。

梨视频由原澎湃新闻CEO邱兵创始,于2016年11月3日上线,定位为主打资讯阅读的短视频产品。梨视频大部分视频时长在30秒到3分钟之间,偶有的一些纪录片也多在10分钟的篇幅内。

此前,梨视频获得5亿元的创业资金支持,黎瑞刚负责的华人文化占股70%。

2017年2月,梨视频从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音的平台。

目前梨视频是全球最大的拍客网络,日产1500条资讯短视频,每日全网播放量超10亿次。

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从艾瑞《2017年中国短视频行业研究报告》中可以看出,梨视频的直接对标产品正是今日头条旗下的西瓜视频。

腾讯选择在今日头条折损内涵段子这名大将的时刻,高调宣布投资梨视频,恩怨已久、恩怨依旧。

腾讯到底还有多少东西对标今日头条?

微视被视为腾讯在短视频领域布局的重要棋子,也被行业人士看作是腾讯对标今日头条旗下产品抖音的直接竞品。

目前从产品形态和内容上看,微视与抖音也越来越相似。

抖音有啥?

除传统的信息流广告外,在抖音上活过来的品牌和产品不计其数:海底捞的抖音网红吃法、名创优品的抖音同款、coco网红奶茶、鼓浪屿的土耳其冰淇淋小哥、名不见经传的答案奶茶……

抖音举办了一场年度营销峰会,除了场内十余家媒体和900名品牌主外,一群未收到官方邀请的品牌代表们在场外站的瑟瑟发抖,不少自媒体在朋友圈感叹:这样的峰会真的是太罕见了!

微视有啥?

腾讯旗下QQ音乐的千万级版权曲库为微视做保障,整合腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等内容支持,例如结合王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等IP为用户提供AR贴纸玩法等。

将优质视频直接传送到QQ空间内,直接流量带流量。

此前腾讯风光购下趣头条,媒体也曾放出对标今日头条的标题过,乱拳打死老师傅,今日头条凭借一股的狠劲直击腾讯腹地,从兴起到崛起到产生威胁,今日头条用了腾讯新闻不到三分之一的时间,已经能够比肩而立了。

腾讯紧张吗?答案显而易见。

仅3月8-9日两天,腾讯就以40亿人民币和4.6亿美金的数额一举入股斗鱼直播和虎牙直播,在完成最新一轮融资后,腾讯不仅成为斗鱼的重量级股东,更在虎牙获得了购买虎牙剩余股份的特权:购买虎牙剩余股份,最多达到50.1%的控股权。除此之外,腾讯旗下还有企鹅电竞和NOW直播,前者活跃用户达363万,仅次于熊猫TV。

而虎牙也在本月9日正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请,拟募集2亿美元。

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在两会期间,马化腾就曾表示,社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点,此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

此后有网友发现,在朋友圈中分享抖音视频链接好友不可见,外界便有了“微信封杀抖音”的传闻,虽然腾讯很快给出了否定回应,称朋友圈有防刷屏策略,某个链接或域名单日分享超过一定阈值就会不可见,过了次日凌晨便恢复正常,但这次的屏蔽事件也被视作腾讯对抖音的宣战。

今日头条最早以纯算法推送的方式为用户提供了大量的新闻,并不高雅的内容被竞品所诟病,但当时差距还不太明显的友商们可能也没想到,一味的坚持优质高雅小清新,只能满足一二线用户的口味,那些三四五线城市及乡村集镇的用户人群才是大头。拉开了明显的排名差距,今日头条又以“招聘内容审核,党员优先”的方式,打了好一把迂回战——用户即流量,拿到流量再调整战略,用户习惯已经很难更改了。

短视频最近不好过 行业紧缩即成熟

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