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今日头条收购优酷的可能与不可能

12月21日名为“北京时间财经”的账号爆料称,字节跳动在与阿里巴巴洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务。字节跳动方面,由企业发展高级副总裁柳甄负责此事。据称,洽购金额高达50亿美元。

今日头条收购优酷的可能与不可能

传言双方均是明星公司的重点业务,交易金额和具体操盘人有板有眼,这一消息一时之间刷屏朋友圈。优酷和阿里官方微博先后回应称这一传言纯属“扯淡”,阿里文娱公关对罗超频道表示消息是假的,字节跳动公关也在“互联网新村”微信群同步表态:消息不实。

今日头条收购优酷的可能与不可能

虽然当事双方均已否认,不过,从往常互联网行业的投资收购案例来看,大多数最终成为实锤的传言,都曾经历过当事双方矢口否认的过程。既然这样,今日头条收购优酷的传言是否为真?我想还是让时间给出答案。不过,我觉得倒可以从业务逻辑来分析一下,这一交易的可能和不可能。

可能之一:张一鸣对长视频兴致勃勃

今年春节刚过,今日头条招聘相关人员进军网综网大的消息就不胫而走,当时今日头条希望招聘人员“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”,甚至有消息称今日头条长视频产品将名为“头条剧场”,主要出现在今日头条和西瓜视频,以获取更多新用户特别是女性用户。

今日头条收购优酷的可能与不可能

然而差不多一年过后,今日头条在长视频上,连一点水花都没有激起来。正如我在《今日头条这次瞄准了爱奇艺,只因张一鸣内心住着小马哥》一文所言,长视频与短视频逻辑截然不同,消费场景、创作模式、分发方式以及变现途径,都有巨大差异,不是今日头条擅长的事儿,再加上长视频是一个烧钱的生意,所以我的结论是长视频会是今日头条有史以来最难啃的骨头。

难啃不是不肯的理由,对于想要覆盖一切内容形态的今日头条来说,做长视频也是必然。张一鸣说,“头条已经成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的超级内容平台。”既然是超级内容平台,就不可能错过凝聚用户注意力的关键内容长视频。

自己折腾了一年不行,就要借助外力,投资/收购有实力的视频平台,是适合的路径。

可能之二:“渠道优而内容”是必然

抖音日活已经突破2亿,字节跳动今年整体日活目标是6个亿,算上来已经是互联网上一个不容忽视的入口。

今日头条收购优酷的可能与不可能

回顾互联网发展不难发现,最终渠道都走向了内容,也可以说是下游都会向上游延伸做垂直整合。

爱奇艺能够后来居上,是因为有百度这一PC入口的输血,不只是烧钱做内容,还有大方导流量;腾讯视频三分天下有其一,是因为有基于微信为主的社交网络分发优势,这是腾讯整个大内容战略,包括新闻、音乐、文学、动漫、游戏在内的内容能做起来的基础;优酷自立门户,到了移动时代被收购成为阿里大文娱板块的关键部分,阿里同步购买了UC、高德等移动小入口。

字节跳动在入口地位形成后,向内容端延展是水到渠成。不只是长视频,音乐、动漫、小说、游戏它都在尝试,比如扶持独立音乐人,比如收购二次元小说社区“半次元”,等等。渠道只是分发,是一竿子买卖,内容是源头,有IP,有丰富的商业模式,每一个细分赛道体量都足够大——而不只是广告市场的盘子,比如刚刚IPO的腾讯音乐,市值就超过了300亿美元。

只不过,字节跳动的内容都还没成气候,这需要足够大的投入、足够多的耐心和足够长的时间,腾讯干了十多年,相对而言,字节跳动还是新手。

可能之三:字节跳动与阿里亲近

今年上半年业界讨论的传言是阿里是否会收购抖音,后来在Pre-IPO融资中,阿里系云锋基金参与进来,天眼查数据显示,字节跳动于2018年10月20日完成最新一轮Pre-IPO融资,融资金额是40亿美元,投资方是春华资本、软银愿景基金、General Atlantic泛大西洋投资、KKR和云锋基金。

与此同时,阿里巴巴集团公关委员会主席王帅此前曾坚决否认阿里将收购抖音的传言,但同时表示阿里与头条在深入合作。众所周知,抖音相对于很多内容平台而言,有着出众的带货能力,许多抖音网红都开设了淘宝店,字节跳动也在探索自有电商。

今日头条收购优酷的可能与不可能

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